Generation Z: Zukunft ohne Markenloyalität?

Zig Publikationen betrachten die heranwachsende Generation Z aus verschiedensten Blickwinkeln. Eine klare Abgrenzung zu ihren Vorgängern, den Millennials der Generation Y, fällt schwer. Die GenZ zeigt sich in hohem Maße widersprüchlich, und der Schluss liegt nahe, dass genau dieser Antagonismus ein wesentliches Merkmal ihres Zeitgeists ist. Anja Meier und Dr. Uwe H. Lebok von K&A Brand Research haben ihre Erfahrungen aus vielen Untersuchungen zusammengefasst und beleuchten, welche ganz neuen Challenges sich daraus insbesondere für Markenartikler ergeben, berichtet „W&V“. … mehr

 

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